2018年2月的最后一天，国内电影市场单月票房达到100亿，同比增长超越65%，不只打破了去年8月《战狼2》帮助下73.7亿元的单月票房记录，还刷新了全球电影市场单月大盘纪录。
新年档同期上映的六部电影中三部电影票房超越20亿，总票房达到87亿，《唐人街探案2》（以下简称《唐探2》）、《捉妖记2》、《红海行动》以前期预售、宣传推广、电影衍生等各方面改革了公众对国产电影的认知。
2018年的新年档国内电影市场迎来大跃进，这不只代表着票房市场的火热，还意味着国内电影受众需要、市场舆论环境、电影内容分众化等都进入了新阶段。
从电影资方来看，今年新年档是博纳、万达、光线等传统电影巨头的鏖战，BAT网络巨头BAT的身影没进入主战场，却在各部电影的出品发行名单里拥有的存在感，猫眼、淘票票两大互联网票务平台也频频以出品发行方身份出现。
2018年新年档好像真的将看电影变成了一项全民运动，在资本与电影消费的双重热潮下，电影市场的天花盘第三攀高。
而春天档盛宴狂欢的背后好像依稀可以探索出一套办法论。
新年档背后的成功学：最大范围的承包公众视线现在电影市场第一梯队《唐探2》票房达到28亿，稳坐2月票房冠军，《红海行动》一再逆袭，票房达到24亿，《捉妖记2》后劲不足，但票房也超越20亿；第二梯队《西游记女儿国》（以下简称女儿国）票房6.9亿，伴随3月进口电影的上映，票房上升空间将愈加狭窄，动画电影《熊出没变形记》（以下简称《熊出没》）票房超越5.5亿，以小博大的教科书范例。
今年2月电影市场的蛋糕画得比平常都大，这一定量是因为前期声势浩大的电影推广。
在票补受限的监管环境下，电影宣发推广前所未有些高涨，视频预告、物料海报、电影路演等传统宣传活动成为基本配置，联合宣传的商业品牌百家起步，电视等公共传播媒体成为宣发下沉的要紧阵地，普通的宣发路径已经没办法出位，别开生面的下乡刷屏承包动车才能博得眼球今年的电影推广大战成败重点在于推广下沉。
最开始掀起推广大战的是《捉妖记2》，它也在新年档整体电影预售票房中占得最大的甜头，2.94亿的预售成绩一度让业界觉得它将新年档票房冠军。
《捉妖记2》1月初就率先展开了全国路演，与各大商业品牌的联合造势活动也一并开启。
在《捉妖记2》海报公布之前，胡巴主题有关的时装秀、主题巡演、实景娱乐公园等也进行了一波宣传，但真的让《捉妖记2》进入公众视线的是却是它后期下乡活动与电视揭秘。
大年初中一年级之前，《捉妖记2》的宣传标语在部分农村区域刷墙，春节不去看胡巴，考试双百没人夸这种乡土味浓郁的宣传口号携带一点病毒传播的意思进入公众视线，吃瓜群众觉得一部电影宣传做到这样地步实属不容易，而业界人士则意识到今年新年档推广下沉的范围比往年都更广阔、更具体。
随后是《捉妖记2》在电视途径的大规模揭秘，买断央视黄金60秒，与浙江卫视新年联合宣传。
除却主动关注电影内容的年轻群体，以公共媒体为信息主要接收途径的中老年消费人群、低龄人群对今年新年档电影的认知刚开始可能源于《捉妖记2》。
而紧跟上的《唐探2》、《红海行动》、《女儿国》无一不是采取了具体而微的下沉推广方法，电影路演覆盖北上广深重武成杭等主要票仓城市，登陆卫视春节联欢晚会进行宣传，下沉方法从年轻群体扩大至全龄人群。
辽宁卫视、湖南卫视、东方卫视三家春节联欢晚会皆有《唐探2》的身影，配合返乡潮《唐探2》开通了30列有关主题的高铁专列；北京卫视上播出《红海行动》的宣传短片，口碑下沉引发大规模自来水；《女儿国》登陆东方卫视春节联欢晚会，同时落地院线，设置主题周围。
新年档的四部大片都在最大限度的抢占公众视线，获得市场增量。
虽然年轻群体是如今电影消费的主要群体，但在新年档这个档期，个体消费与家庭消费是相互影响的。
比如《熊出没》依赖儿童消费带动家庭消费保证了固有些市场份额，以年轻群体为主流观影群体的电影存在这以个人消费带动群体消费的潜在市场。
而家庭消费意向影响个体消费的状况也存在。
年轻群体以个人审美取向可能更倾向于观看《唐探2》、《红海行动》等电影，但家庭环境下《捉妖记2》合家欢、全龄向的内容更合适家庭观影。
四大片方几乎承包公众视线电影推广助长了市场消费需要，而不同消费需要的相互用途下，新年档电影市场的特别热门。
情绪年代，口碑与票房之间的舟水关系前期推广赚得了关注，后期电影口碑决定各大片方占得的市场份额。
今年新年档电影种类的垂直与分众让市场进入一个从未有过的峥嵘景象，没哪部电影一家独大垄断市场，第一梯队的三部大片分庭抗礼，好的电影口碑成为票房长线作战的首要条件。
《红海行动》是今年新年档最具英雄主义色彩的电影，不止是它军事战争的题材，还有它在票房市场上一路逆袭的历程。
刚开始《红海行动》的预售成绩在四部大片里垫底，初中一年级初中二年级虽然开始形成口碑，但前期预售基本确定了电影开局份额,《红海行动》排片上也遭到了《捉妖记2》、《唐探2》的挤压，并没一举翻身。
然而初中三年级之后推广预售的泡沫消散，起跑线重新划定，四部电影的口碑决定了后期票房。
《红海行动》成为新年档口碑最高的电影，口碑以极其迅猛的姿态率先影响了院线排片，初中一年级到初六院线排片以每天3%左右比率上升，排片直接用途到了票房。
《红海行动》2月18日，单日票房反超《女儿国》、《捉妖记2》，后新年档时期单日票房领跑第一梯队，单日票房2月21日反超《唐探2》，2月25日累计票房反超《捉妖记2》。
《红海行动》的逆袭从其次也显示出《捉妖记2》口碑失利导致的影响。
初中三年级之后《捉妖记2》口碑拍板定案，豆瓣评分5.2分，猫眼评分8.1分，排片与票房均出现呈现滑坡趋势，但这种下滑只相较于《唐探2》与《红海行动》，以其现在20亿的票房来讲，《捉妖记2》起码满足了新年档一部分受众的需要。
口碑影响票房，这条定律在电影市场并不稀奇，但口碑对电影票房影响愈加大的趋势却值得人关注。
去年《二十二》、《七十七天》、《冈仁波齐》等文静片凭着口碑收割了票房。
《摔跤吧父亲》、《天才枪手》、《看不见的客人》等批片也因口碑获得了更大的关注与票房反馈，今年开年文静片《无问西东》口碑加持获得了7.5亿票房，高口碑是电影票房的一道保险锁。
而口碑失利的电影则飞速跌落，新年档里《女儿国》成了最早掉队的一部电影，贺岁档口碑两极化的《妖猫传》制作本钱2.5亿，票房5.3亿。
口碑影响票房，票房则牵动电影背后的出品发行方。
今年新年档四部大片背后资方达到百余家。
《捉妖记2》背后出品方包含安乐、大地年代、横店和金逸两大院线、企鹅影视、淘票票等，发行方则是猫眼；《唐探2》主要出品方是万达，优酷、光线，金逸等参与出品，淘票票参与发行；而《红海行动》背后是博纳，阿里影业参与联合出品；《熊出没》主要出品方是光线，万达、腾讯影业参与出品；《女儿国》除去出品方星皓影业，联合出品里出现了百度、淘票票。
传统电影巨头博纳、万达、光线手里有把持着一部分市场份额，BAT则低调参与，常见撒网。
伴随新年档的热门，新年档背后的各大资方也在股市上获得收益。
据媒体财新网报道，截至2月27日收盘，《方金逸影视、横店影视、中国电影、光线传媒、捷成股份、鹿港文化、阿里影业等上市公司股价，较新年前最后开盘日（2月14日）分别上涨5.86%、5.08%、6.14%、8.53%、8.82%、6.12%、5%。
目前2月结束，3月则是进口片的天下。
3月2日三部口碑大作《三块广告牌》，《资金世界》、《小美少女的猴神大叔》同期上映，3月9日式漫画威超级英雄电影《黑豹》，日本运动题材电影、新垣结衣主演的《恋爱回旋》上映，随后还有《水形物语》、《古墓丽影》《环太平洋：雷霆再起》等大片上映。
新年档的余温可能没办法燃烧3月，但新年档的办法论依然适用新的市场。
