公众号倒戈信息流并不是空穴来风。
日前有消息称，微信订阅号将迎来重大改版，文章的展示模式将变为信息流。
且不说这一消息的真伪，信息流模式的运用现在已经很广泛，而其主要功能就是为了优化广告的展示成效。
现在大家常常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上经常见到，包含微信朋友圈里那些冷不丁出现的广告。
公众号倒戈信息流并不是空穴来风艾媒2016年发布的调查显示，65.2%网民因公众号推送内容少而退订，57.9%网民因公众号更新频次低而退订。
内容匮乏已经成为公众号的第一大杀手，一方面大家看到不少大号维持的推送频率为至少一天一次甚至更高，其次大家看到躺在公众号列表里的很多熟知面孔已经渐渐被淡忘。
公众号的内容生态正在呈现梯队化差异。
《2016年公众号数据洞察报告》显示，休闲娱乐内容是当之无愧的第一梯队，而时髦、医疗、汽车等内容则处在第二梯队或以外。
而且，愈来愈强的头部效应进一步拉大了公众号之间在粉活跃度上的差异，致使用户形成心理阅读壁垒，总是只能关注置顶的公众号。
所以，微信推出信息流模式的原因很充足。
一方面可以缓解马太效应，重塑一个更公平的生态，二来有益于增强公众号主体的活跃度，有望回到刚开始的百家争鸣年代，三来可以为用户提供高频的文章内容，有机会留住用户更多的时间。
当然，从企业的角度来看，更确切地说是，微信看到了这一块存在的巨大商业价值，譬如信息流广告。
不过，微信在此之前已经有所尝试，譬如把公众号历史消息改成信息流模式，再譬如在朋友圈插入一些暗中察看性质的广告，或者说在公众号文章和评论之间插入其他公众号的广告，抑或是看一看的新闻信息流。
虽然微信不是信息流模式的先行者，但信息流模式里存在的巨大商业价值，今日头条和微博早已经把答案告诉了它。
所以说，微信有理由相信自己会成为信息流广告的下一个受益者。
信息流广告俘虏用户靠心理战术据艾瑞《中国信息流广告用户洞察报告》，预计2017年信息流广告市场规模将达到557亿元，将来三年内仍然将维持50%以上的速率增长。
这与用户阅读和观看习惯的升级不无关系。
互联网即使是信息化世界，但网络媒体广告模式一向死板、直接、生硬，让用户提不起兴趣，广告本质显露无疑。
由此也致使用户对广告产生排斥心理，与广告之间形成一种对立关系，致使广告推广效率低下。
信息流广告刚好打破了这种心理芥蒂。
拿微博举例，因其本身就是信息流的浏览方法，无论是广告还是新闻或者是动态，都在一条时间线上。
在这种阅读方法下，用户的心理愈加宽容，广告本身的硬推广用途被削弱，甚至成为有价值的内容，因此用户对广告的包容度增加，这也是为何明星+广告或故事+广告模式能行云流水的根本缘由。
就连广告主，对这一套模式也是了然于胸。
此前，京东与网易推出的京易计划，与今日头条推出的京条计划，便是借助新闻推广客户端的用户流量优势推送信息流广告，再借助云数据技术剖析用户需要，进一步了解用户的购买心理。
一言以蔽之，用户期望阅读或观看有价值内容这一隐形需要，让信息流广告得以大行其道。
换句话说，假如用户不喜欢这种模式，信息流广告可能早就夭折了。
信息流广告的三大孵化场公开资料显示，早在2006年，facebook上就出现了信息流广告。
也就是说，最早的信息流广告是在社交应用内诞生的。
2013年开始，腾讯新闻、今日头条等才开始引入信息流广告，形成不同于社交的新闻生态。
而在去年，百度也上线了信息流广告，成为搜索生态的一个代表。
而这三种生态有什么区别在于，信息流广告的生成方法有所差异。
而且，在这三种生态下，信息流广告被孵化的方向也有所不同。
第一是微信、微博类的社交生态。
在社交生态里，微信和微博可以说走的是两个方向。
而这，取决于对用户数据的获得能力。
此前，微信曾和华为有过摩擦，争论点在于用户数据的采集权归属。
不过，通过这件事，微信也表明不会采集用户数据。
这也佐证了微信朋友圈广告的突兀性。
由于没采集用户数据，譬如动态说说或者是聊天记录等，从而致使微信没办法依据用户最近活动或需要在朋友圈推送指定广告。
这也说明，信息流广告需要非常不错地融适用户需要才能发挥更佳的成效。
当然，假如微信有意采集用户数据，那样信息流广告也会更易让用户同意。
但微博有所不同，微博可以依据用户点击或浏览的内容推送一些有关性比较强的广告。
不过，这并非说微博在随便采集用户数据，只不过说明微博会依据用户的用法习惯增强用户的浏览体验，譬如内容优化，从而达成广告精确定位。
但总的来讲，在社交模式中，信息流广告源自用户的社交习惯，而在将来，这一模式下的信息流广告将会朝着互动形式进步。
第二是今日头条、网易新闻类的新闻生态。
在信息流广告的分发上，今日头条、网易新闻、腾讯新闻等已经比较熟练。
他们一般使用智能内容分发的方法对待信息流广告，在用户画像云数据支持下，信息流广告内容本身拥有的可点击性容易勾起用户对广告的阅读欲望。
归根结底，在新闻生态内的信息流广告，也可以算作一种新闻。
当用户报以打发时间的态度来浏览今日头条时，创意性广告容易获得用户信赖，而产品类广告则可以非常不错地契适用户需要。
但传统广告本身是与新闻内容离别的，即便其目的非常明确，用户也会主动把注意力转移至新闻内容上。
而在新闻生态中成长的信息流广告，本身有着和新闻内容同样的揭秘率。
另外，通过有关技术方法，信息流广告可以被放在重点新闻的近期地方，从而得到更大的揭秘率。
由此可以读出，其将来的方向将更趋近于可读性广告，成为新闻内容的一部分。
还有一类是百度、360这种搜索生态。
中肯的说，搜索结果本就是一种信息流展示方法。
所以说，用户在进行搜索后，得到的就是信息流结果，而这一结果中存在的首页推广广告也可以算作信息流广告。
只是，这种信息流广告非常短，本身的地方也是被固定的。
在启动信息流广告后，百度的搜索数据借助可以说是发生质变，商业变现能力也得到大力提高。
百度今年的Q2财报显示，信息流广告收入提高200%。
根据搜索算法来看，用户在搜索时的点击、查询和停留，都会成为定位用户需要的参考因子。
简单点说，当用户搜索某一产品时，在首页的百度新闻信息流中，就会出现有关的产品推荐。
这也是京东和百度、奇虎进行合作是什么原因。
搜索生态的优势在于，用户非常大程度上将需要细节暴露给百度和奇虎，而在用户求助搜索引擎的基础上，百度和奇虎可以在用户下一次打开搜索引擎或查询百度新闻时，将历史产品以信息流的方法嵌入其中。
搜索生态无疑在抓住用户需要上具备很大优势，甚至可以说是一种双双主动的信息买卖模式，一方探寻产品，另一方推荐产品，何乐而不为呢？将来，这种信息流广告可能将以更密集、更精确的方法出目前用户面前。
诚然，无论是哪一类生态，信息流广告的进步都会朝着用户需要挺进。
由于，契适用户需要的信息流广告，才大概真正被用户当做贴心管家式的推荐，获得更广泛的认同。
与新闻一拍即合，信息流广告将入无人之境？艾瑞的报告还指出，2017年在中国大众媒体平台上，82.7%的用户看过新产品牌信息流广告，其中40.6%用户不只看了广告还购买了商品，而且，这一实际转化的比例比社交、视频和搜索平台都要高。
这足以说明，一方面，现在的信息流广告已经初具效果，并正在将大家的注意力更多地转移到广告本身；其次，大众媒体的高实际转化的比例可能是源于广告和新闻的高度融合。
所谓高度融合，可以理解为在内容上拥有一致性。
譬如大众媒体一般分类明确，而这也自然为广告分类定下基调，譬如科技新闻，那样所涉及的信息流广告不会跳出科技的范畴。
或者说，当用户和大众媒体打造起肯定的熟知度后，产品推荐更贴近于粉经济，在特定的新闻专题下，产品的实际转化的比例会出奇地高。
有一个现象是，网络上的各类信息正在渐渐拥有新闻属性，譬如朋友圈是大家获得好友现状的途径，视频网站是大家获得娱乐、有价值信息的场地。
可见，网络等于一个新闻大容器，而这一容器里放置着大家所有些需要。
信息流广告被挖掘、应用然后成为座上客，从某种程度上与整个网络所搭建的新闻性生态很难分割。
大家的需要不少非常杂，而信息流广告的出现进一步提升了网络用户的被满足感，当广告与大家的价值观相同时，信息流模式就真的如入无人之境了。
