你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖。
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一块端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。
大家非常难会联想到，如此感性的文字源于一个大男性之手，发源地竟是一家淘宝女装专卖店。
这家店叫步履不停，主打文静风，追求简洁、舒适的着装体验，最抓人眼球的是类似篇首如此个性十足的文案。
大部分状况下，女粉都始于被店家的文字感动，继而穿上了这家店的衣服。
这要归功于两位广告行业出身的开创者，肖陆峰和何晓明，十年前他们就是同事，一个是文案，一个是美术指导，在上海高耸的写字楼里讨论广告创意，也常常谈天说地，聊聊理想和生活。
两人趣味相投，成了朋友。
多年之后，才有了步履不停的故事，老同事变成了合作人。
广告人和旅游者三年前进入淘宝集市，又是做女装，从大环境而言，早已错过淘宝红利期，在激烈的角逐中，新的小卖家能存活下来就很好了。
不过也正由于此，新卖家要占得一席之地，需要有我们的独到之处。
在步履不停，最大的优势是其独具创意的文案，吸引了一大量忠实读者兼用户，有人留言说即便不购物，也习惯了上他家淘宝店看看。
到今年7月，步履不停上线已经三年整，成绩是四皇冠，去年销售额是1200万元。
依据上半年势头，两位小老板预计今年将达到3000万元，前三年每年都维持了3倍增长。
从无到有，从小到大，一家淘宝店的成长未必都得烙上辛酸和艰难，至少肖陆峰和何晓明没这种感觉，三年下来简直可以说是一帆风顺的。
当然，两个人的生活轨迹已经伴随淘宝发生了改变，这变化到今天令他们诧异，有时到公司看着这么多人在忙，有种奇怪的感觉，对老板这个身份，他们还不太适应。
7月一个炎热的上午，在杭州滨江某园区的一幢楼里，步履不停的公司所在地，两位小老板与《天下网商》记者见面，采访地址在一间不大的会议室，这也是肖陆峰的办公室，长桌上摆着一台笔记本电脑。
空调开着，头顶的风扇也呼呼地转着，对面坐着两个穿着T恤的大男生，态度温和，既不过分热情也没什么架子。
在进屋之前，肖陆峰一手夹本书，一手拎杯咖啡，穿一条及膝短裤，脚上是一双人字拖，仿佛要去树底下乘凉看书一样，但其实这是他上班的正常状态。
肖陆峰与何晓明都生于1978年，广告出身的他们，骨子里都携带点不安分，喜欢四处旅游。
上海的两年广告文案生涯对肖陆峰来讲，只不过生活的一小段，他没办法忍受自己继续过那种生活，常常日夜颠倒，赚来的钱支付完房租等生活开销后也不会剩下太多，即使成为创意总监，也是过着继续加班并成为房奴的生活。
于是他果断离职，一个人背包旅游，走过了国内大多数地方和东南亚，去云南偏远山区支教，在印度一待就是半年。
在他四处游走的时候，何晓明依旧留在广告圈，但也不安于近况。
他尝试过自己开广告公司，对行业的不满，令他最后选择了退出。
2010年，肖陆峰回到上海，与何晓明再度相遇。
此时，身边同龄人大都已经安定下来，成家生子，上班下班忙忙碌碌。
这两个大龄未婚男年轻人却手无寸铁，开始了创业之旅。
他们说自己是离谱年轻人，既不知道市场，也不懂淘宝，看到朋友开淘宝店感觉很好，便决定自己也来门店经营。
假如没淘宝，大家可能也不会来创业了，由于两个人的性格特点都不是做买卖的，但淘宝这个平台可以让大家躲在背后，不需要跟外面接触，就把买卖做了。
肖陆峰告诉记者。
大家的性格特点也比较互补，在一块创业是正好碰上了。
肖陆峰说，他感觉自己比较复杂，而他们比较简单。
何晓明比搭档少言，他说，肖对大方向的把握包含直觉比较准，而他对细节包含实行的东西更感兴趣，两人正好互补。
文静年轻人的转型两个大男性，为何选择做女装呢?连朋友都感觉好奇，肖陆峰在淘宝日记上招认，大概由于店老板兄弟两个都是光棍，还没有追到喜欢的女孩，就先卖卖她或许会喜欢的衣服吧。
他们聊了好几天，得出如此的结论：他们喜欢的女孩是这类的她像夏日里路过的一阵风，清淡自然，却回味悠长。
她爱穿什么逛什么，棉麻、长裙、草帽，日系风格杂货店、咖啡店这样定位的顾客对象已确定是文静女年轻人无疑了。
照此思路，他们四处找进货渠道，拍照上传，忙得不亦乐乎。
2010年7月，步履不停正式开张了，这个名字是他们聊天聊出来的，也是一部日本电影的片名。
第一批进货渠道水平很好，加上广告圈的朋友们也来捧场，非常快售罄，并通过微博等社交媒体传了开来，更多陌生的女孩涌入了步履不停。
文静年轻人都爱做梦，也非常享受用文字或影像表达的过程。
肖陆峰曾梦想当一个作家，爸爸是教师，他从小就看了不少书，看多了便喜欢上了写字。
他记得非常了解，十年前在上海写字楼里上班，有天中午想法闪现，他匆匆打了一辆车奔回住处打开电脑，但坐了一下午也没写出什么来。
那一刻，他非常沮丧。
2006年去云南德钦支教时，当地的人和生活给了肖陆峰不少触动，他一口气写了一堆笔记。
后来读到美国作家彼得海勒斯的《江城》，由于类似的支教历程，更由于思想的共鸣，他对这名作家相见恨晚。
他依据这一段故事写的文章后来发表在《天涯》杂志上，但依旧没成为作家。
开始淘宝创业后，肖陆峰在门店开设了步履日记专栏，有一搭没一搭地写一些自己门店经营的历程和感受，当然，这类文字和每次上新的文案一样，都遭到了粉的追捧。
用户中也不乏图书编辑，就如此，有出版社来邀请他出书了。
有意思的是，伴随淘宝店越做越大，他当作家的念头却愈加弱。
做了买卖之后，对不少事情的怎么看会改变，以前感觉非常重要的事目前变得无关紧要了。
肖陆峰发现，渴望出书其实也是在追逐名和利，目前的欲望已经没那样强烈了。
他反问自己，出了一本书，生活会是否一样?我想要的东西可能根本没有。
肖陆峰顿了顿又说，目前不太在乎外面对我们的关注，更在乎自我的认同。
一直以来他经营着步履不停的官方微博，这个文静气息浓郁的微博粉数已近4万，但他不会逼自己去讨好粉。
肖陆峰非常了解，想象跟现实是不同的，但大家比较容易混淆。
他举了个例子，步履不停的部分职员是从微博粉转化过来的，她们越是冲着步履不停而来就越容易产生强烈的落差感，虽然公司整体环境比较宽松，但工作毕竟不是阳春白雪，天天都要完成一些基本的事情，做不好还要挨批，这与其他公司没什么两样。
淘宝这档买卖切切实实地改变了这两个文静年轻人。
步履不停刚开张的时候，有朋友问他们要把这家店做成什么样，他们也没太明确的目的和计划，只不过跟着心里的感觉走。
当时肖陆峰刚看完日本作家青山七惠写的《一个人的好天气》，小说主人公在大城市里过着我们的小生活，上班下班，吃饭睡觉，恋爱失恋，一直欠缺存在感。
他感觉每一个人多多少少也有如此的问题。
老实说，开如此一家店，或许能增加点我一个人的存在感。
从下了决定那一天开始，杂七杂八的事就从来没断过，突然发现，如此也好，忙得像条狗，就没时间像以前那样唉声叹气。
有尊严地做买卖开淘宝店起初两年在上海，两个人外加几个客服，如此一个小团队一年忙下来也有很好的收获。
淘宝上如此的小店不少，有些也做得非常大，赚钱非常快，但在肖何两人看来，这个模式是有问题的，从长远看这批店或许会被淘汰掉，淘宝也不会这样进步下去，如此没法提供更好的东西。
于是，他们开始自找麻烦，搬到杭州注册公司，健全构造，设立设计部、版房、外发生产、运营、质检等每个部门。
两人说，起初设计师把打好的版拿过来，他们也看不明白怎么样，只不过相信做这类是有价值的，对未来的进步有好处。
两人意料之外的是，同行对他们的做法不以为然，同样是做服饰的朋友也泼来冷水。
何晓明告诉《天下网商》记者：朋友都说不要建版房，目前服饰不就是抄嘛，你如此做是消耗时间和财力，没意义。
但大伙都抱着这种想法的话，就不会产生一个有研发能力、有创意的品牌。
可能你一年收入上千万，但不是大家想要的东西。
大家虽然在开淘宝店，但大家在做服饰，大家是一家服饰公司，那你觉不感觉一家服饰公司需要设计师和版房呢?所以大家还是简单一点，不要考虑别人如何说，要有我们的判断。
大家期望这件事情至少做得有点尊严。
肖陆峰补充说。
不少朋友都是设计圈的，他们也期望自己有真正的原创和出色的品质。
体系构造起来了，职员也扩充到了二三十名，但去年1200万的销售量，肖陆峰感觉十几个人也能完成。
他口中的混乱，可能在于健全规模后，管理和效率一下子跟不上。
靠文案打动人、吸引人，也要靠过硬的水平留住人。
两个小老板也说：没好的商品，所有都是瞎谈。
他们在后端下起了大工夫，多次去绍兴、广州跑原材料市场，不断健全Supply chain。
今年，步履不停正在申请入驻天猫。
目前注册了品牌，就要做品牌价值，不是单纯卖货。
小老板们表示。
目前，他们的重点依旧是对商品加以改进，围绕商品风格、顾客对象等问题反复进行讨论。
他们发现，商品现在只能打动一小部分人，做小了只有学生来买，有购买力的人就不会买了，到底是定位学生还是白领，公司还没统一建议，商品也需要愈加精致的风格。
没事的时候，两人会研究品牌历史，他们都非常喜欢日本的无印良品，如此的极简风格出目前日本经济飞速发展、人心却非常浮躁的年代，与当下的中国社会颇有的相似。
他们倾向于脚步慢一点，看长远一点，让步履不停经得起时间的考验。
从刚开始，两个小老板就没听信其他人的建议去刷销售量。
刷销售量短期内有帮助，长期下去会叫你丧失对商品的判断力，把一个烂商品的销售量刷得非常高。
肖陆峰说。
步履不停极少做竞价排名，吸引来这么多粉，好看的文案功不可没。
这种方法看起来比较容易模仿，但也没那样简单。
店里呈现出来的东西，跟大家的历程是有关系的，大家往外走看到了一些东西，也在上海繁华都市的写字楼里呆过，讲出的故事可能很容易引起共鸣吧。
肖陆峰告诉《天下网商》记者。
在淘宝店三周年前夕，他们策划了一次微博抽奖活动把你抽到西藏去，奖品是两张往返拉萨的硬座火车票和3晚拉萨青旅住宿，共有三个名额，活动本钱只有6000多元，但这条微博转发量达到了1.3万多人次，评论3000多条，微博粉也增加了六七千个，根据10%的实际转化的比例来算也达到了很好的活动成效。
影响别人和社会在活动期间，一个粉的留言令何晓明非常是感慨，他说，原来去趟拉萨只不过两张火车票这么简单，来回2000块钱而已。
不少人都把去西藏当成一个高远的梦想，但事实上没想象中的那样难。
他们从自己和别人身上，无数次感觉到那样多人活得不自由。
肖陆峰在旅游过程中发现，不少中国人即便出去玩心理上也是不自由的，常常怕东怕西，欧美人就不太会如此。
归根结底，在国内，家庭和社会对个人的期待早已成为一种重压，叫人不敢做自己真正想做的事，成为想成为的人。
假如把步履不停当成一个品牌，他们期望这个品牌能传递一些有价值的东西，譬如告诉大家人是自由的，起码心灵应该是自由的。
几年前，还在西部的肖陆峰参与到刚成立的壹个村小公益组织中，为秦岭和大巴山的乡村教育做项目筹款，如招募义工、盖校舍、建篮球场、帮助贫困学生交学费等。
肖陆峰负责挖掘并采写当地人的故事，吸引外面的参与。
在他眼里，这跟在淘宝卖东西差不多，也是以讲故事为主，来进行品牌渗透。
过去做公益项目时，筹款的艰难时常令他感到无力。
当他回归城市生活，由于淘宝创业，反而有了更大的能力投入公益。
步履不停店里专设了公益项目，其中80%都与壹个村小有关，他们发需要过来，他们开淘宝店义卖。
每一个项目完成后，门店都会公布汇款凭据、收据、照片和文字等，迄今已完成了15个公益项目。
上半年雅安地震，步履不停进行了一天的义卖活动，当天销售收入全部用于赈灾。
最后的数字让两个小老板吃惊：一天居然卖了15万元。
他们感慨：一条微博发出去，就来了这么多粉参与，是由于信赖大家。
虽然这15万改变不了什么，但大家的行动力确实比以前强了不少。
肖陆峰还记得以前做公益项目时，总不自觉地先看看口袋里有多少钱，目前对钱没那样在乎了，一年捐十几、几十万是在能力范围之内的。
以前我也是一个哀怨的文静年轻人，拍一些灰暗的照片，但想改变一些事情的时候却是无力的，成为商人后，自己的力量比以前强大了。
有了如此的历程和感受，两个小老板都感觉，步履不停的基调应该是明朗的文静年轻人、有行动力的文静年轻人。
埋怨是没用的，世界不会由于你的埋怨而改变。
何晓明说。
只须步履不停能存活下去，他们就期望用如此的理念去影响社会上的青年。
他们有一个想法，等公司以后做大了，成立一个基金，支持青年达成梦想，可能会命名为流浪基金，像台湾的云门舞集一样，帮助那些热爱旅游热爱生活的青年。
大家期望社会可以更包容一些，让不一样的人可以有我们的成长空间，有些人天生就想做买卖，有些人天生想做科学家，就让他们去做，大伙都有我们的安身之地，不要用一个标准去需要所有人肖陆峰说。
步履不停走至今，肖陆峰和何晓明都非常感激他们的信赖，加上对彼此的深入知道，两人形成了默契，创业路上算得上风平浪静。
上个新年何晓明自驾西部，临行前两人还签了一份生死协议，万一出事也好有据可循，于人于己这都是一种负责任的行为。
假如步履不停是一份事业，他们也没抱持强烈的执着心。
肖陆峰说：大家没计划把它作为终身事业，假如不做这件事了，可以去开个客栈什么的。
何晓明接过话头：假如公司做得非常大的话，非常可能就不是大家来做了，大家会有新的方向